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【中国家电网】应对新冲击，平板显示企业急需多边联合

发布时间：2016-01-21
1月20日，由中国消费电子产业发展中心主办的“2016中国平板显示产业趋势研讨会”在北京盛大召开。本次研讨会围绕中国平板显示产业转型升级现状、未来发展趋势以及产业发展过程中的热点问题展开全方位的讨论。同时，对为推动平板显示产业链合作共赢做出积极贡献的优秀企业进行表彰。
    
      转型升级正加速，创新发展成常态 
        显示产业是电子信息产业的支柱，其发展水平是一个国家的科技实力和国际竞争力的重要体现；同时，平板显示在产业链中具有承上启下的作用，其发展将有力带动上下游数十个产业的共同发展。当前，平板显示产业发展的一个核心标志是增速降低，因此，产业转型的真正机会在于重新整合和融合，着力深化转型创新战略。
        工信部电子信息司副司长乔跃山在致辞中指出，新型显示是智能制造的重要切入点，改变增长方式，必须调整结构、升级装备，也就是通过技术创新来实现。在互联网+的时代背景下，更需要深刻理解产业协同、开放共赢的重要性，通过装备升级和技术创新，实现对我国平板显示行业自主创新、结构调整优化的最大支撑。作为行业管理部门，工信部将会与产业链整个环节加强互动、加强沟通，一方面发挥市场作用，另一方面把政府的调控作用尽可能发挥到最好。
         中国消费电子产业发展中心秘书长文艳平表示，目前，显示行业正在经历从产品消费到产品服务，从单一产品到系统解决方案的转变时期，平板显示+互联网的形势已经在铺开，给我国显示行业的产品、渠道、营销等传统商业模式带来了一场巨大的革命。在经济发展新常态下，真正打通渠道壁垒、创新合作模式，将自身发展规划纳入整体产业转型大局，才能与这个时代共生共赢。
         当前，全球面板产业格局已发生大变，竞争将更趋激烈，中国大陆的显示产业规模扶摇直上，面板生产总量全球占比已达20%，成为继日本、韩国、中国台湾地区后，显示行业发展速度最快的地区。 
        SEMI全球副总裁SEMI中国总裁陆郝安博士指出全球平板显示2016起销售额增长明显放缓，进入一个量增价跌的阶段，面板的5大应用电视、桌面监视器、笔记本、便携式笔记本、智能手机均增长放缓，面板业者通过提高产品尺寸和参数，价格不变或者降低来确保市场份额。近几年全球面板投资集聚在中国，中国面板产能增速第一，预计到2019年所有项目都建设完成将成为全球产能最大的国家。中国政府是平板显示产业的高效平台，地方政府是参与建设项目的重要角色。面板产能快速增长，带来巨大的设备、材料配套需求，但是设备、材料本土配套并没有跟上。2017年中国平板显示产业上游原材料需求高达160亿美金加上半导体，材料需求超过200亿美金，中国企业带来5-10年的小黄金周期。未来整体市场增长放缓，细分市场有增长空间，如AMOLED在小尺寸和大尺寸都具有较大的增长空间。
         奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏表示，2015年全球TV面板出货同比增长7%，其中大陆面板厂表现最为抢眼，全球出货占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%，形成稳定一极。受全球经济低迷影响，2015年全球整机出货同比下降2.54%，高供给和低需求的市场环境下，2015年面板价格一路狂跌，面板产业链面临严峻盈利考验。2016年预计全球面板出货量有小幅成长，而出货面积将增长16.6%，大尺寸化趋势明显，或有机会通过消耗过剩的面板产能以缓解仍然日益严峻的供需关系。曲面、超轻薄、OLED等差异化产品经过市场培育，相关面板的出货量预计2016年进一步猛增，或成为面板厂获利的新引擎。
        尽管在近年来国产面板产能已不逊于外资巨头，但还主要集中在中低端产品领域。在解决了产能问题后，国产面板业显然需要更多思考如何向高端延伸。平板显示厂商与产业链上下游及渠道、金融、电信、能源、制造、互联网等行业合作将更加深入，共同推动产业发展。

       聚焦大尺寸，新型显示产品开始普及        
         目前，随着OLED、量子点、激光显示、柔性显示等新型技术的迅速发展和不断创新，新型显示技术的差异愈来愈小，新型显示技术产品已经开始步入普及阶段，竞争的焦点更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生产将更能赢得消费者青睐。
         国家广播电视产品质量监督检验中心总经理吴昕在演讲中表示，随着平板显示产品技术发展，其进步趋势具备以下四大特征：大屏化、超高清、宽色域、新材料。电视行业遇到了产品概念层出、标准滞后于技术发展、产业链协同不足、传统业务模式受到冲击、产品同质化现象严重等问题。在中小尺寸同质化搏杀价格的今天，除了上游企业和整机制造企业的积极推广之外，大尺寸型号在高端产品中无疑占据了主要的地位，不仅意味着更高的单台售价，还有助于筛选高价值用户。
         在经历去年经济新常态下各种转型升级融合创新之后，我国平板显示行业又将迎来全新的发展机遇，对创新提出了更高的要求。中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，量子点电视将带来最逼真的视觉效果和出色的画质表现，能够引领彩电行业的发展。三星在硬件领域有深厚的技术储备，坚信电视的未来集中在“定制”上，通过强大的技术实力，以及坚持中国本地消费者需求为中心的战略，将赢得更多的机会。全新三星SUHD TV采用量子点显示，开创了HDR为1000尼特的全新行业标准，能够表现10亿种颜色，重新定义了家庭娱乐体验。除了硬件布局外，软件生态的竞争正变得愈发重要。基于Tizen平台的2016全新Smart Hub界面能将机顶盒和OTT内容整合至用户界面，全面整合高品质多样化的内容，继续与领先的内容供应商合作，构建完整的HDR生态系统。
        TCL积极布局、推动曲面电视发展，在2016CES上TCL全球首发QUHD量子电视及旗舰产品，引领行业发展趋势。本次研讨会上，TCL展出了其硬实力和软实力均衡的高端旗舰系列产品量子点曲面电视H8800。据悉，该系列产品应用了量子点增强膜技术，最大化融合了量子点显示技术和曲面技术的优势，在色彩表达、对比度、观影舒适度上都有重大的突破。H8800量子点曲面电视不仅在画质和外观方面表现惊艳，在音响和系统上这款电视也是追求极致，以及TV+家庭娱乐电视的丰富智能功能，能够为用户带来卓越的使用体验。
         创维方面表示，在显示技术上，OLED有机电视革命性的自发光特点，使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的液晶电视均有革命性的提升，而联手30余家上下游企业共同组建中国OLED产业联盟，彰显创维欲借OLED筑造新的彩电产业格局。对消费者来说，观看体验升级是其对彩电产品最基本的需求。创维S9300在外观设计、音响效果、系统内容等方面经过精心打造，给消费者带来非凡体验，全新升级的酷开系统5.0，以及专为极客互联网电视打造的Geek life内容平台。

      应对新冲击，平板显示急需多边联合
        今年，尽管传统彩电市场销售遇冷，但是却难挡互联网品牌进入彩电市场的热情，而互联网品牌涉足彩电市场的确对传统厂商形成冲击。明年彩电市场品牌分化将进一步拉大，国产品牌之间差距也会进一步拉大，将出现两三家品牌巨头强势争夺市场。
        数据显示，过去十年,电视市场的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的电视出货量将以63%的年复合增长率大幅猛增，大尺寸超高清面板将有巨大的市场需求。特别是随着4K电视市场销量的急速增加，显示大尺寸化已经成为不可逆转的市场发展趋势。据京东方方面介绍，随着智慧城市等的发展，未来商用类大尺寸产品未来也备受关注，智能交互显示也是商用显示发展的潮流。
       当前，产品同质化，恶性价格战令市场竞争更趋激烈，国内各类型企业也开始重新进行发展战略规划和布局，加快业内和跨界资源整合、兼并收购、资本运作、品牌建设和海外市场拓展。在这样的市场形势下，企业逐渐意识到应避免单打独斗，促使了更多的抱团多边形合作或联盟经营出现，从而使自身更具竞争力，以及得到可持续发展。正如华星光电副总裁车汉澍在演讲中表示，应对当前产能过剩的情况，只有通过不断的技术创新，提升产品的差异化水平，整合产业上游材料到下游供应链并形成生态，相信行业发展春天并不遥远。面对挑战，华星不逃避，不放弃，抓住中国力量崛起的契机，用“新”经营，真心服务，创新求变，逆风起航。
        在智能电视领域，上游芯片如晶晨等企业，都在在该领域中参与竞争。晶晨半导体副总裁严海容表示，智能电视渗透率将达90%，客厅智能运营大战刚刚开始，面对下一代智能电视，晶晨将奉献一体式、分体式、插卡式芯片对智能电视进行升级，伴随盒子芯片、家庭无屏电视的未来，晶晨将以不断的创新能力在2016全“芯”起航。
        晨星软件研发（深圳）有限公司市场总监陈立敬表示，使用智能电视的家庭中，互联网通道已经成为用户观看内容的主要渠道，然而，互联网电视视频内容却存在帧率低、图像噪声大、色彩表现力差等痛点，晨星通过对晶元工艺的提升、散热系统的改良、运算能力的提高，使得SOC 内置高性能OTT图像处理引擎成为可能。在新一代的Mstar系列产品上，晨星导入了为解决这些痛点而研发的4K臻彩图像处理引擎Pro，为图像呈现真实、细腻、流畅的画面感，带来多姿多彩的观看体验。

      开启新生态，推动平板显示合作共赢 
        如今，平板显示行业已经进入了超级竞争时代，市场结构性调整加深，产业处于新旧技术交替时期。面向未来，企业将紧紧把握新型显示产业的发展的机遇，坚持创新驱动，质量引领，加快关键性和前瞻性的研究和突破，完善产业配套体系，促进优势产业的集聚，提高发展质量和效益，开启新型平板显示产业创新发展的新生态。
        据悉，此次主办方特别设立了“2016平板显示产业合作共赢奖”，鼓励为推动平板显示产业发展做出贡献的优秀企业，应对行业新冲击、树立行业标杆，助力平板显示产业链完善、合作与共赢